即合助力凈寶康 創領洗護新生
凈寶康洗衣液品牌策劃 --打造洗護新勢力,構建產品大布局

項目背景

生活中的每一人都希望能夠得到愛與關懷,我們都在 竭盡所能的給家人營造舒適,溫暖,健康的生活環境,我們使用各類清潔產品,就是為了使家人的健康免受侵襲,然而清潔產品的問題卻層出不窮,時刻威脅著家人的健康,秉承“清潔無憂,健康相隨“的理念,凈寶康應運而生,摒棄有害添加,嚴選健康成分。凈寶康將對愛的守護貫穿生活的每個角落,讓有愛的地方就是凈寶康相伴。

客戶名稱:菏澤淼鑫清潔科技有限公司

所屬行業:洗護行業 日用品行業

服務時間:2019.09

服務項目:品牌定位 品牌命名 系統打造 產品策劃設計

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項目背景:

生活中的每一人都希望能夠得到愛與關懷,我們都在  竭盡所能的給家人營造舒適,溫暖,健康的生活環境,我們使用各類清潔產品,就是為了使家人的健康免受侵襲,然而清潔產品的問題卻層出不窮,時刻威脅著家人的健康,秉承“清潔無憂,健康相隨“的理念,凈寶康應運而生,摒棄有害添加,嚴選健康成分。凈寶康將對愛的守護貫穿生活的每個角落,讓有愛的地方就是凈寶康相伴。


凈寶康項目的三個重點任務:

1、如何在洗護行業品牌同質化嚴重的情況下,塑造品牌形象,創造品牌新生?

2、如何構建品牌及產品名稱,出品即占領,占據行業至高點?

3、如何根據品牌及產品定位構建形象價值系統?


即合的解決策略

一、即合品牌策劃設計為凈寶康制定的品牌策略:

順應大勢占先機,“三力”(潔凈力,呵護力,健康力)融合傳遞品牌獨有價值

1、品牌名稱:凈寶康

2、品牌定位:讓清潔更健康

3、品牌傳播語:凈寶康,讓清潔更健康

4、產品支持點

 無菌保障生產更無憂:自建生產工廠,全程無菌才能更健康

研發保障品質更上乘:國內專業研發團隊,專注研發保證健康品質

原料保障使用更安全:原料萃取天然,綠色健康安全享受


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塑造IP奪心智,“三力”(潔凈力,呵護力,健康力)融合打造品牌專屬基因

1、大品牌大智慧,通過“三力”定位“海豚”形象基因,加以創新深化塑造康仔IP形象,既符合凈寶康品牌調性,又具親近消費者之感,與消費者0距離,拉近關系。

2、IP形象活用,貫穿品牌始終。即合將IP形象貫穿于凈寶康品牌的方方面面,甚至將之融入產品瓶型的設計當中,IP與品牌共同發力,助力品牌新生。




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二、即合品牌策劃設計為凈寶康制定的重點產品策略:


概念全面升級,開創行業先例

1、產品名稱:凈寶康·洗衣原液

2、產品傳播語:洗衣原液凈寶康,讓清潔更健康

3、產品支持點

6效合一(抑菌,除螨,護形,護色,增香,防靜電)

立體去污

水質超適性

濃萃無添加*


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三、凈寶康品牌其他產品系列的構建:


用心打造純粹,彰顯洗護健康

1、產品名稱:凈寶康·嬰幼兒水性洗衣液

2、產品傳播語:凈寶康嬰幼兒水性洗衣液,讓清潔更健康

3、產品支持點

無色:液體呈透明質地,不添加人工色素,還原洗衣本真原色

本味:不添加任何香味劑,讓寶寶遠離氣味敏感和刺激

無添加:無磷無苯無熒光劑,不添加酒精防腐劑等有害刺激成分

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人無我自有,人有我更優

1、產品名稱:凈寶康·益生菌洗潔精

2、產品傳播語:凈寶康益生菌洗潔精,讓清潔更健康

3、產品支持點

益生菌配方:益生菌配方研制,可清洗奶瓶、果蔬餐具,溫和呵護家人健康

去油不殘留*:富含強效活性去油離子,擁有卓越去油功效

清新祛味:蘊含西柚精華,幫助去除腥味及油味,氣味更清新

GMP權威認證:通過國家GMP權威認證,專業認證更可靠

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