助力芳蕾|精準定位 打造高端
芳蕾玫瑰紅茶品牌策劃--玫瑰暖茶,開創女士高端用茶

項目背景

山東芳蕾玫瑰集團聚焦玫瑰產業機遇。專注于玫瑰產業,形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發、玫瑰食品生產、玫瑰制品生產、全球玫瑰資源整合,玫瑰文化傳播為綜合生態的產業集群。成為國內玫瑰產業的航母品牌及企業。乃至世界玫瑰產業的佼佼者。 2018年,芳蕾集團在產業研發上取得開創性突破,培育出新型玫瑰品種:芳蕾暖紅1號。并通過專業的手工技藝和發酵方式,創新研發出芳蕾玫瑰紅茶,開創玫瑰茶系列中的新型品類。

客戶名稱:山東芳蕾玫瑰集團

所屬行業:農業 種植

服務時間:2019.04

服務項目:產品概念 產品命名 產品策劃 產品包裝設計

芳蕾玫瑰紅茶項目的三個重點任務:

1、在茶葉市場日趨飽和狀況下,芳蕾玫瑰紅茶如何打開市場?
2、如何精準定位原點人群,策劃圈層營銷至大眾消費?
3、如何根據產品定位構建產品形象價值系統?


即合的解決策略

一、即合品牌策劃設計為芳蕾制定的產品策略

1、借助茶的社交屬性,切入芳蕾玫瑰紅茶的針對人群
2、借助專享工藝制作,體現芳蕾玫瑰紅茶市場稀缺性
3、借助世界紅茶文化,開創世界第五大紅茶

二、芳蕾玫瑰暖茶,專為女士的“社交茶”:
與竟品最大的區別——玫瑰暖茶品類的開創者,專為女士打造的高端飲用茶

1、產品名稱:芳蕾玫瑰暖茶
2、產品定位:高端女士功能茶飲
3、產品品類:玫瑰暖茶
3、產品傳播語:芳蕾玫瑰暖茶,她的茶,更高貴
4、產品支持點:

專享品種:來自芳蕾玫瑰專門培育的芳蕾暖紅1號
專享基地:來自中國玫瑰之鄉平陰,專業玫瑰種植基地
專享手工:手工原花單辬炒制,傳承玫花制茶精湛手工
專享發酵:經典后熟慢發酵工藝,茶性溫暖,茶感溫潤


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三、

芳蕾沁媛春玫,專為女士打造的高端茶


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