即合品牌策劃助力芳蕾 | 定義新品類 掌握新主權
芳蕾植水輕功能水飲品牌設計--開創近水輕功能水飲大市場

項目背景

中國玫瑰出平陰,平陰玫瑰看芳蕾。平陰重瓣紅玫瑰是全球唯一的藥食兩用的新資源食品,成為當今健康食品的新市場機遇。 山東芳蕾玫瑰集團聚焦玫瑰產業機遇。專注于玫瑰產業,形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發、玫瑰食品生產、玫瑰制品生產、全球玫瑰資源整合,玫瑰文化傳播為綜合生態的產業集群。成為國內玫瑰產業的航母品牌及企業。乃至世界玫瑰產業的佼佼者。 2018年,芳蕾集團在產業研發上取得開創性突破,憑借專利電微波低溫干燥和真空低溫循環干燥技術,創新研發出“芳蕾植水”產品,成為近水輕功能醫美水飲的獨特產品代表。

客戶名稱:山東芳蕾集團

所屬行業:農業 電商

服務時間:2018.11.

服務項目:產品定位 產品命名 創意設計 渠道推廣

芳蕾輕功能水飲項目的三個重點任務:


1、在水飲市場高度飽和的現狀中,如何預測趨勢 突出重圍?

2、如何精準定位原點人群,策劃圈層營銷至大眾消費?

3、如歌根據產品定位構建產品形象價值系統?


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即合的解決策略



一、水飲市場趨勢

飲料行業產量逐年上升,但增速放緩;市場競爭激烈,導致的同質化現象使行業產能過剩,供大于求;新興消費者的消費需求不斷變化、高漲,符合年輕人口味的新產品暫未跟上,導致供不應求;大單品時代結束,市場趨勢源于消費觀念的變化。

年輕人追求高端化、健康化產品,

水的五次革命:自來水——瓶裝水桶裝水——純凈水——礦泉水——堿性水

飲料基本上兩年就會有一個流行產品出現,口味、健康、時尚成為即飲型三個典型的驅動因素。


二、即合品牌策劃為芳蕾制定的產品戰略

1. 站在認知的基礎上造類(借勢造類)

2. 發揮產能優勢,放大品類

3. 品牌高端年輕化


三、不是普通的水,也不是普通的飲料

來自玫瑰的細胞中的水是細胞液,

健康、無添加,能到人體細胞中去復原美麗的水

與競品最大的區別——非泡制,直接萃取于重瓣紅玫瑰的鮮花。


1. 產品名稱:植水

2. 產品原理及價值:從細胞中來到細胞中去 賦元深度美麗

3. 品牌廣告語:一水多能 植為更美的你

4. 產品支持點:

可追溯:鮮花生態種植基地

非泡制:低溫真空原朵源萃

不添加:原料純粹0糖0脂0卡

更自然:植物中的水物理冷萃

5. 使用場景刻畫:

6.行業定位:輕功能醫美水飲開創者


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