心理行業互聯網第一品牌
心悅靈心理健康品牌策劃,打造心理互聯網品牌新標桿

項目背景

心悅靈是一家集產品研發、生產銷售、售后服務、資源整合于一體的心理學設備專業生產商和心理咨詢中心解決方案提供商。一直專注于中國應用心理設備的創新和突破,貫致力于中國應用心理標準的引領和開拓,針對不同用戶量身定做適合的產品及方案。

客戶名稱:心悅靈

所屬行業:心理咨詢,心理學設備

服務時間:2018.10

服務項目:品牌策劃 logo設計 品牌核心價值

心悅靈項目的兩個重點任務:


1、如何對品牌進行策劃升級?

2、如何配合品牌戰略進行VIS全面包裝?


即合的解決策略

一、心理行業現存問題

環境:行業正值發展初期、行業缺乏規范、國民認知偏差大、產品同質化嚴重。

需求:現階段客戶主要以政策支持下的強需求機構為主,如大中小學、公檢法、醫院、企業等,主要是以處于一定社會環境條件下的群體心理為主。基于社會整體對心理健康認知提升,未來客戶將會是對心理健康服務有正常認知及需求的國民大眾。

競品:都強調提供心理專業解決方案,卻以心理設備商自居,且通過歷史、大數據、專家等強調品牌專業。


即合品牌為心悅靈制定的品牌戰略:

1. 跳出專業賣“先進”,品牌搶位一線

2. 洞悉國家政策,搶占制高點

3. 品牌一線化、品牌年輕化、高端科技化


二、品牌上搶位,結合國家政策,為品牌提高定位

打破行業同質化現象,從更多維度關注國民心理健康。

1. 品牌名稱:心悅靈 · 心理健康融服務

2. 品牌定位:國民心理健康提升先行者


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3. 品牌概念點:群體心理與個體心理融平臺

4. 品牌廣告語:心悅靈,讓心理健康提升更“融”易


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5. 品牌IP

6.心理健康融服務:

融研究、融平臺、融科技、融智造、融生態


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、營銷上,創建三合一信息流影響模式

一網一號一報刊,做正規的心理設備行業內容前沿發布

1. 建立經銷商、集成商資料庫

2. 建立權威網站——中國心理咨詢設備網

3. 發行《心理咨詢設備報》(季刊)免費向經銷商、集成商贈閱


事件營銷:

1.國民心理健康提升公益工程,在各地投放“心悅靈 減壓吧”,為大眾提供免費積極心理疏導亭。

2.組建百靈應急心理救援隊,組織心理咨詢師成立應急心理干預志愿者救援隊,在災難后72小時內為受災群體進行專業心理輔導。


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